2022年5月5日，茉莉奶白獲得數(shù)千萬人民幣的天使輪融資，投資方為宋歡平、李成東、歡樂虎基金。

　　茉莉奶白 2021 年在深圳開出首店，定位于“東方茉莉香茶飲”，專注茉莉香、中國(guó)茶。茉莉奶白是第一家聚焦茉莉品類，專注挖掘東方白花，以非遺花窨之法制茶，打造自然花香、原葉茶香的茶飲，產(chǎn)品線覆蓋鮮奶茶、鮮果茶、純茶、零售茶等。同時(shí)，為消費(fèi)者提供具有東方美學(xué)文化的小店空間。

　　一年時(shí)間，便已在深圳購物中心開出 30 家門店，并獲得了極佳的用戶口碑。

　　茉莉花茶是茶品類中一個(gè)廣闊的賽道，擁有廣泛的認(rèn)知度和喜愛度。同時(shí)，還具有中國(guó)茶文化的屬性和美學(xué)價(jià)值。

　　感知到新茶飲行業(yè)的變化與機(jī)會(huì)，兩位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立了茉莉奶白。從茶的垂直類目切入，創(chuàng)造出新茶飲的新品類賽道。

　　以東方茉莉?yàn)殪`感，研發(fā)高品質(zhì)的鮮奶鮮果鮮茶產(chǎn)品，以大眾消費(fèi)中等價(jià)格面市，希望帶給顧客“輕松喝好茶”的消費(fèi)感受。招牌同名產(chǎn)品“茉莉奶白”15 元，整體產(chǎn)品價(jià)格集中在15~25元之間。

　　為保證品牌品質(zhì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性，茉莉奶白在成立僅半年時(shí)便開始在供應(yīng)鏈方面布局，在貴州自有800 畝茶園進(jìn)行專業(yè)運(yùn)營(yíng)，與國(guó)內(nèi)龍頭乳業(yè)合作定制鮮奶，以用戶需求為導(dǎo)向，打造適配品牌產(chǎn)品的定制供應(yīng)鏈。

　　此外，茉莉奶白將產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝、溝通交互、所有觸點(diǎn)的體驗(yàn)，都視為“品牌用戶價(jià)值的一部分”。

　　聚焦東方茉莉香茶飲，在營(yíng)銷方式上，茉莉奶白也始終在創(chuàng)新。圍繞“香”為核心創(chuàng)意，聯(lián)名專業(yè)香氛公司打造品牌專屬香氣的系列定制香卡、香氛，以新品贈(zèng)禮或積分兌換的方式呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌定位及差異化，打造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　目前，茉莉奶白在深圳的門店，模型穩(wěn)定，坪效優(yōu)異。標(biāo)準(zhǔn)店以 40-60 ㎡小店模型為主，所有門店均處于盈利狀態(tài)，成熟店鋪月均 GMV 能夠達(dá)到 30 萬。

　　在核心城市，茉莉奶白也相繼開出不同店型的主題店，傳遞品牌理念及文化，與消費(fèi)者在不同場(chǎng)景進(jìn)行溝通。

　　2022 年初，茉莉奶白在深圳新地標(biāo)歡樂港灣開出首家“城市露營(yíng)”主題快閃店，以不同生活方式主題創(chuàng)造話題和連接，以創(chuàng)意且輕量的方式實(shí)現(xiàn)品牌快速傳播。